هاي كورة

الموجز:

دخل كيليان مبابي، نجم ريال مدريد، في أزمة تجارية واسعة بالصين، عقب انتشار مقطع فيديو يتضمن تصريحات ساخرة عن صورة مركبة تجمع وجهه بالزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ.

 وأعلنت شركات صينية إنهاء شراكاتها معه، فيما امتدت التداعيات إلى تعليق بث مباريات الدوري الإسباني على التلفزيون الرسمي الصيني، لتتحول الأزمة من جدل حول تصريحات لاعب إلى اختبار للعلاقات التجارية والإعلامية لكرة القدم الإسبانية في أحد أسواقها المهمة.

التفاصيل:

واجه كيليان مبابي أزمة تجارية متصاعدة في الصين، بعدما أثار مقطع فيديو متداول موجة غضب واسعة، إثر تعليقه على صورة مركبة يظهر فيها وجهه على جسد الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، في واقعة ألقت بظلالها على علاقاته بالرعاة ومكانته لدى الجماهير الصينية.

وبحسب تقارير لوكالتي الصحافة الفرنسية و”أسوشيتد برس”، أعلنت شركات “دونغبينغ” للمشروبات و”منغنيو” للألبان و”ميلك جراوند” إنهاء تعاونها مع مهاجم ريال مدريد عقب انتشار المقطع.

كما أشارت تقارير إلى إزالة محتوى إعلاني مرتبط باللاعب من بعض المنصات الصينية، دون توافر حصيلة نهائية موثقة لإجمالي الخسائر المالية الناجمة عن الأزمة.

وأثارت التصريحات ردود فعل غاضبة في الصين، حيث تعد السخرية من ماو تسي تونغ مسألة شديدة الحساسية. 

واعتذر مبابي عن تعليقاته، موضحًا أنه أدرك أنها جرحت مشاعر أشخاص في الصين ومجتمعات صينية حول العالم، ومؤكدًا احترامه للشعب الصيني وتاريخه.

وفي 28 أكتوبر، أعلنت وزارة الخارجية الصينية أنها تأخذ اعتذاره على محمل الجد، لكن تداعيات القضية امتدت إلى منصات التواصل ووسائل الإعلام.

ولم تقتصر آثار الأزمة على عقود الرعاية الشخصية لمبابي، بل امتدت إلى رابطة الدوري الإسباني، إذ أفادت تقارير بأن التلفزيون الصيني الرسمي علق بث مباريات المسابقة، في تطور يسلط الضوء على التداعيات المحتملة للأزمة على مصالح الليغا التجارية والإعلامية في السوق الصينية.

وتعتمد الرابطة على انتشارها الدولي وشراكات البث والرعاية لتعزيز عوائدها التجارية والوصول إلى جماهير جديدة، ما يجعل أي توتر مع سوق كبرى عاملًا يستحق المتابعة، خصوصًا إذا انعكس على الاتفاقيات الإعلامية والتسويقية.

وتكشف الواقعة عن جانب مهم في اقتصاد كرة القدم الحديثة، فالقيمة التجارية للنجم لا تتحدد بأدائه داخل الملعب وألقابه فحسب، بل تتأثر أيضًا بصورته العامة ومدى مراعاته للحساسيات الثقافية في الأسواق التي تستثمر فيها الشركات. 

وقد يدفع الجدل حول تصريح واحد الرعاة إلى إعادة تقييم شراكاتهم، بينما قد تمتد التداعيات إلى جهات ترتبط بالنجم بصورة مباشرة أو غير مباشرة.

وتكشف الأزمة عن تشابك المصالح التجارية في كرة القدم الحديثة، فتداعيات الجدل المرتبط بنجم واحد قد تتجاوز عقود رعايته الشخصية إلى علاقات الأندية والبطولات مع الأسواق الخارجية، وإن كان تحديد حجم التأثير الفعلي يتطلب بيانات مالية موثقة.

ومع ذلك، لا يمكن اعتبار هذه المجالات جميعها خسائر محققة بسبب الأزمة، في ظل غياب أرقام نهائية موثقة تحدد حجم الضرر المالي.