هاي كورة

الموجز:

لامين يامال وكيليان مبابي يجذبان العلامات التجارية بأسلوبين تسويقيين مختلفين.

لاعب برشلونة يعتمد على العفوية والجرأة، بينما ترتبط صورة نجم ريال مدريد بالانتقائية والحصرية والفخامة.

التقديرات تشير إلى عائدات إعلانية سنوية تبلغ 20 مليون يورو لامين و30 مليونًا لكيليان.

التفاصيل:

سلط خوسيه لويس أورتادو، عبر صحيفة ماركا، الضوء على المنافسة التجارية بين لامين يامال وكيليان مبابي، مؤكدًا أن كلا اللاعبين أصبح علامة تجارية مستقلة تتجاوز قيمتها التسويقية حدود النادي الذي يمثله.

وأوضح التقرير أن لامين يامال يعتمد في صورته الإعلانية على العفوية والانتعاش والجرأة، وهي عناصر تجذب العلامات التجارية التي تبحث عن التواصل مع جمهور شاب، بينما يقدم مبابي صورة أكثر انتقائية وحصرية، ترتبط بالفخامة والمكانة العالمية.

ويمتلك لامين نحو 59.8 مليون متابع، مقابل 136 مليونًا لمبابي، فيما تضع التقديرات الواردة في التقرير عائدات لامين الإعلانية عند نحو 20 مليون يورو سنويًا، مقابل 30 مليون يورو للنجم الفرنسي.

وبحسب التقرير، فإن اختلاف أسلوبيهما لا يمنع وصولهما إلى المكانة نفسها بوصفهما علامتين تجاريتين مستقلتين، إذ لم تعد القيمة التسويقية لأي منهما تعتمد بالكامل على شعبية برشلونة أو ريال مدريد، بل أصبحت مرتبطة أيضًا بصورته الشخصية وقدرته على جذب الشركات والجماهير.

لا تتوقف المنافسة التجارية بين لامين يامال وكيليان مبابي عند فارق العائدات الإعلانية، بل تمتد إلى طبيعة الفرص التي يسعى كل منهما إلى بنائها خارج الملعب، فقد اتجه يامال إلى توسيع حضوره في عالم الأزياء ونمط الحياة من خلال شراكات تستهدف جمهور الشباب، بينما يسعى مبابي إلى تعزيز مكانته التجارية عبر شراكات تتجاوز الترويج التقليدي للمنتجات، وصولًا إلى الاستثمار في العلامات التجارية.

ويعكس هذا الاختلاف مسارين لبناء القيمة الاقتصادية، فالأول يستثمر في جاذبية شخصيته لجيل جديد من المستهلكين، بينما يمتلك الثاني خبرة أوسع في تحويل شهرته العالمية إلى فرص تجارية واستثمارية، لتصبح المنافسة بينهما مرتبطة بقدرتهما على الحفاظ على تأثيرهما خارج الملعب، وليس فقط بحجم المتابعين أو العائدات الحالية.