هاي كورة

الموجز

أوضح أستاذ التسويق الرياضي إيفان مارتينيو أن جوزيه مورينيو قد أحدث ثورة في تسويق المدربين عبر استغلال شبكات التواصل الاجتماعي ومواكبة اهتمامات الجماهير، ليصبخ مادة تسويقية كبرى وسفيراً لكبرى العلامات التجارية، ومع وصول زخمه التسويقية للقمة بعودته لريال مدريد، يبقى السؤال: هل ينجح رياضيا بالتزامن مع نجاحه التجاري؟

التفاصيل

تحدث إيفان مارتينو أستاذ التسويق الرياضي في مدرسة الدعاية والتسويق العليا في البرازيل عن رأيه الشخصي في جوزيه مورينيو المدير الفني لريال مدريد الإسباني من الناحية التسويقية والدعائية.

قبل مورينيو كان المدير الفني مجرد شخصية خلف الكواليس، لايظهر سوى خلال المباريات والمؤتمرات الصحفية، لكن تلك المعادلة تغيرت تماما مع ظهور مواقع التواصل الإجتماعي.

مورينيو من وجهة نظر مارتينيو كان من أوائل من أدركوا أن الجمهور لم يعد يريد متابعة المباريات والنتائج فقط، بل يريد متابعة المدرب نفسه في كل مناحي الحياة لذلك طور البرتغالي موهبته في التواصل مع الجماهير ليصبح مادة تسويقية ضخمة جداً.

مورينيو وسع الفرص التجارية الخاصة به وبفريق العمل التابع له، وجذب الرعاة، وفتح الأبواب أمام أعمال جديدة بالنسبة للمدربين عن طريق إبرام العديد من عقود الرعاية فقد أصبح سفيراً دعائياً للعديد من العلامات التجارية الكبرى والأهم أنه صار أكثر تواضعاً مع الجماهير حيث أدرك أن متابعة الجميع له هي ما تكسبه هذا الزخم التسويقي الكبير الذي أصبح في قمته بعد عودته لتدريب ريال مدريد .. فهل سيتحقق النجاح الرياضي له هذا الموسم مع الفريق المدريدي مثلما تحقق النجاح الدعائي والتجاري؟